仅靠枸杞就成为中国第一,百瑞源是如何玩转战

  仅靠枸杞就成为中国第一,百瑞源是如何玩转战略新品的?

  百瑞源枸杞

  拉动宁夏枸杞行业第一位

  枸杞有较高的药用价值

  宁夏枸杞在中国栽培面积最大

  但在国产枸杞中一直以低档、廉价的

  品牌形象很难摆脱

  又因供应过度饱和、产品泛滥

  市场不规范等多种原因

  枸杞一直卖不上高价

  而且在枸杞市场中没有形成

  独特品牌和价值,产品、包装等

  没有任何吸引力

  宁夏作为最大产区在市场上也非常尴尬

  宁夏枸杞在市场上处于尴尬处境

  打造优质环境,开启传奇时代

  面对枸杞在行业的现状

  宁夏当地枸杞行业龙头企业百瑞源决定

  为行业发声,身体力行

  通过新改良方式使枸杞价值真正得到提升

  枸·正本优

  塞上江南 母亲河的恩赐 荟萃新农人的土地智慧

  漫长的生长期 凝聚自然的精华

  辽阔的西夏平原孕育出非凡的“红宝”

  这是自然的馈赠 更是自然的眷恋

  采 用 生 态 种 植

  宁夏枸杞优良的生长环境

  建立枸杞博物馆,打造中国枸杞第一品牌

  百瑞源接受志起未来建议挖掘枸杞背后“营养健康”+“养生文化”的价值,统一品牌名称为“百瑞源·中国枸杞馆”以宁夏为腹地,以中国枸杞馆为核心,以百瑞源枸杞养生馆为辐射点,建立中国枸杞博物馆,打造中国枸杞第一品牌。掌控行业话语权,使消费者形成“中国枸杞馆=最好枸杞”的消费认知。

  葫芦谐音“护禄”、“福禄”,自古在民间将其视为“健康长寿、福禄吉祥”的象征。宝葫芦图案由枸杞树、喜鹊、人物构成、描绘了古代农采枸杞、喜庆丰收的欢乐场景,表达了人与自然和谐共处的美好画面。枸杞价格天下黄河富宁夏,宁夏枸杞甲天下与宝葫芦相互辉映,表明了宁夏枸杞的地域唯一性,寓意着我们宁夏的枸杞是因为黄河水的浇灌和得天独厚的地理环境而美誉天下

  视觉分析

  枸杞馆整体色调采用红色为主,黑色为辅。红色喜庆,贵气。黑色稳重,经典。红黑的运用使枸杞馆恢弘大气,庄重美观。

  中国枸杞馆采用书法字体艺术化处理,彰显枸杞历史悠久,文化长存,具有浓厚的中国韵味。

  ◆ 中国枸杞馆外形采用红色竖条状加以修饰,无形中加大了视觉延伸性,给观者一种视觉美的感受。

  战略新品,刷新品牌价值

  志起未来认为,要增强品牌影响力,奠定行业老大的地位,就必须打造战略新品。

  凭借战略新品头茬枸杞“六月红”、“一顶天红”以及轻养生枸杞“我的果果”,将枸杞从一斤20元卖到了200元,又从200元卖到了2000元,将宁夏枸杞拉动为枸杞行业第一位。

  六月红

  三月冬藏三月春 头茬枸杞六月红

  首先,志起未来通过当地的走访发现,头茬枸杞个大、肉厚、发育最充分,药用价值也极高,一年仅此一茬,古味佳品,是限量供果。

  于是,枸杞价格经过项目组的多次讨论,一致认为将六月结出的第一茬枸杞作为百瑞源枸杞的第一款战略新品,并命名为“六月红”。

  志起未来为百瑞源开发的战略新品——“六月红”一经推出,便成功将枸杞从单客价20元提升到296元。

  在试销阶段,15天便售出10000盒,直接造成了断货的局面。

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